Július Jancsó

V súčasnosti môžeme pozorovať trend, v ktorom sa začínajúce značky a firmy častokrát až príliš orientujú na On-page a Off-page optimalizáciu, pričom nemajú vyriešenú otázku obsahu webu. Ako vieme, tvorba kvalitného obsahu založenom na analýze kľúčových slov a pochopenie ich vyľadávajúceho zámeru je základom úspešnej dlhodobej SEO stratégie. V tomto článku si povieme viac o obsahovej stratégie SEO a jej výslednom dopade na organickú návštevnosť, ak je správne zvolená.

Čo je obsahová SEO stratégia?

Obsahová SEO stratégia je založená na vytváranie kvalitného obsahu optimalizovaného pre vyhľadávače s cieľom dosiahnuť najlepšie pozície v čo najkratšom možnom čase. Daný obsah je orientovaný kľúčové slová vybrané počas analýzy kľúčových slov, pričom je dôležité uprednostniť ľahšie umiestniteľné keyword tzv. long-tail. To zabezpečí, že prvé výsledky uvidíme už po pár mesiacoch a vytváraním obsahu s podobnou tématikou, získa náš web väčšiu autoritu vo vyhľadávačoch. Netreba však zabudnúť na pravideľné publikovanie nového obsahu a pravidelnú aktualizáciu predošlých článkov, nakoľko jeho aktuálnosť je z ďalších kritérií, ktoré Google oceňuje.

Navyše, vytvorený SEO obsah môžno aj v iných komunikačných kanáloch ako sú sociálne siete, email marketing, atď.

Ako vytvoriť kvalitný SEO obsah?

Analýza kľúčových slov

Ako sme už povedali vyššie, analýza kľúčových slov zohráva dôležitú úlohu v dosiahnutých výsledkoch. Pre obsahovú SEO stratégiu je rozhodujúce nájsť také kľúčové slová, na ktoré necieli konkurencia, sú vyhľadávané užívateľmi Googlu a možno ich prepojiť s produktami alebo službami našej firmy. Väčšinou sa jedná o long-tailové kľúčové slová t.j. keywords, ktoré pozostávajú z viacerých slov. Pre vypracovanie tejto analýzy je vhodné použiť jeden zo SEO nástrojov ako Ahrefs, SEMRush alebo Sistrix.

Avšak, pred tým ako sa pustíme do tvorby obsahu, musíme zistiť aký je vyhľadávací zámer každého kľúčového slova. Vyhľadávací zámer nám odhalí, či užívatelia majú záujem o kúpu produktu, či služby alebo chcú zistiť viac informácií ohľadom danej tématiky.

Tvorba SEO obsahu

Ak už nám je jasné pre ktoré kľúčové slová chceme vytvoriť obsah a aký je ich vyhľadávací zámer, je čas pustiť sa do jeho tvorby.

Asi nebude prekvapením ak poviem, že na to, aby Google umiestnil tvoj obsah na popredné pozície, musí byť kvallitný, ľahko porozumiteľný a zodpovedať potrebám užívateľa. Navyše, ak cielime na informačné kľúčové slová a vytvárame pre ne blogové články, môžeme pomocou vnútorný odkazov nasmerovať užívateľov, či už na ďalšie články alebo priamo na URL adresy produktov a služieb, ktoré poskytujeme.

Šírenie obsahu a linkbuilding

Posledným krokom obsahovej SEO stratégie je šírenie optimalizovaného obsahu pomocou sekundárnych kanálov a tvorba spätných odkazov. Nakoľko sa do tvorby obsahu investovalo mnoho úsilia, veľmi ho odporúčam využiť aj pre ostatné komunikačné kanály akými sú sociálne siete, email marketing alebo push notifikácie. To zaručí, že sa dostane k svojmu publiku ešte pred tým, ako ho Google začne zobrazovať v SERP. Navyše, šírenie sociálnymi sieťami pomôže firme zlepšiť u potenciálnych zákazníkov povedomie o značke a získané spätné odkazy su pre výhľadávače pozitívnym signálom o obľúbenosti obsahu.

Na záver, pre dosiahnutie lepších pozícií vo výsledkoch vyhľadávania, je vhodné využiť linkbuilding na weboch s podobnou tématikou.

Vhodne zvolená obsahová SEO stratégia, môže výrazne zvýšiť celkovú návštevnosť webovej stránky. Ak hľadáš SEO konzultanta, ktorý ti s ňou pomôže, neváhaj ma kontaktovať.