Július Jancsó

Mať osobnú alebo firemnú webovú stránku sa v súčasnosti stalo základom viditeľnosti na internete. Ak však nezabezpečíte jej relevantnú návštevnosť, stáva sa zbytočnou. Je veľmi dôležité, aby Google pracoval v tvoj prospech a preto si v tomto článku pozrieme na to, čo je SEO a ako správne optimalizovať webovú stránku pre vyhľadávače.

Čo je to SEO – optimalizácia pre vyhľadávače?

Výraz SEO alebo optimalizácia pre vyhľadávače pochádza z anglického výrazu Search Engine Optimization a Wikipédia ju definuje ako “súbor techník na zlepšenie návštevnosti webstránky z organických (neplatených) výsledkov vyhľadávania v internetových vyhľadávačoch“.

SEO je jedným z najdynamickejších odvetví, ktoré sa neustále menilo počas uplynulých rokov. Stačí sa pozrieť na množstvo významných aktualizácií algoritmu vyhľadávačov, napríklad Hummingbird, Penguin alebo Panda, a ako radikálne zmenili chápanie SEO a jeho význam.

Hoci na výsledné pozície vo výsledkoch vyhľadávačov vplývajú tísícky faktorov, rozhodne tými najôležitejšími sú autorita a relevancia.

• Autorita: Autorita webovej stránky je môžeme označiť ako jej popularitu. V zásade platí, že čím je web populárnejší, tým dôležitejším sa stáva jeho obsah a získava lepšie umiestnenia v SERP. Autorita webu taktiež reaguje na užívateľskú skúsenosť. Zdieľaním jeho obsahu užívatelia nepriamo vyjadrujú jeho užitočnosť aleboo dôležitosť.
• Relevancia Ako relevanciu chápeme vzťah obsahu webovej stránky k danému vyhľadávaniu. Pre umiestnenie na prvých pozíciach už nestačí iba zopakovať veľakrát kľúčové slovo v texte. Oveľa dôležitejším sa stáva, či daná stránka adekvátne odpovedá vyhľadávajúcemu zámeru.

Hlavné delenie SEO

• SEO On-Page: SEO On-page sa zameriava najmä relevanciou webovej stránky. Jej hlavnou úlohou je zabezpečiť, aby vyhľadávače správne rozumeli obsahu web, čím zvyšujeme pravdepodobnosť, že bude zobrazovaný v SERP pre dôležité kľúčové slová.
• SEO Off-Page SEO Off-page sa orientuje na externé faktory, ktoré vyhľadávače interpretujú ako popularitu. Medzi najdôležitejšie faktory Off-page môžeme zaradiť kvalitu a počet spätných odkazov, zmienky na sociálnych sietiach a v lokálnych médiach, autorita značky alebo CTR vo výsledkoch vyhľadávania.

Výhody implementácie SEO stratégie

Správna implementácia SEO strátegie sa odzrkadlí v zlepšení výsledného umiestnenia značky vo vyhľadávačoch v porovnaní s konkurenciou a vo zvýšení organickej (neplatenej) návštevnosti webovej stránky.

Nakoľko každým dňom silnie na internete konkurencia, rozhodujúcim sa stáva spôsob, akým sa navrhla SEO stratégia, respektíve, ako sa nastavia priority jej plnenia.

Dôležitosť a rentabilitu SEO alebo optimalizácie pre vyhľadávače si môžeme znázorniť aj na nasledujúcom príklade.

Presdstav si, že vlastníš online hračkárstvo a jednou z produktových kategoríí sú antistresové hračky. Vďaka SEO nástrojom ako Ahrefs, zistíš, že mesačný priemer vyhľadávaní kľúčového slova “antistresové hračky” na Slovensku cez Google je 4700.

Ak dosiahneš, aby sa tvoj web zobrazoval na prvej pozícii (predpokladajme, že jej preklik – CTR je 27%), znamenalo by to, že každý mesiac sa staneš pre 1269 užívateľov, zaujímajúcich sa o kúpu anistresových hračiek, ich prvou voľbou.

A akú hodnotu má daná návštevnosť? Ak predpokladáme, že v priemerný nákup prepočítaný na klik je 0,5€, tak hovoríme o zvýšení mesačných tržieb o 635€.

Navyše, jedná sa iba o jednu produktovú kategóriu a návševnosť, za ktorú sa neplatí!

Ako fungujú vyhľadávače

Fungovanie fulltextových vyhľadávačoch ako Google, Bing alebo Yandex, môžeme zjednodušiť na dva základné pojmy a to, crawlovanie a indexácia.

Crawlovanie

Vyhávače prehľadávajú obsah webových stránok pomocou botov (crawlerov), ktoré prechádzajú celý web vďaka odkazom. Pre spávne crawlovanie stránky je dôležité správne nastaviť štruktúru webu už na začiatku a vyhnúť sa tak prípadným problémom v budúcnosti. Po dokončení, crawler odosiela zozbierané dáta o crawlovaných stránkach na server vyhľadávača pre ich ďaľšie spravocavnie.

Celý proces crawlovania začína zostavením zoznamu URL adries, ktoré sa v danom čase navštívia. Tento zoznam zahŕňa URL adresy zobrazené v sitemape a tiež zvyšné URL adresy, ktoré crawler odhalil počas v minulosti. Vo všeobecnosti platí, že crawler uprednostňuje nové alebo zmené webové stránky.

Taktiež je to crawler, ktorý určí, ktoré webové stránky navštívi a ako často. Preto je dôležité mať aktualizovaný obsah a optimalizovať rýchlosť načítania webu.ň

V prípade, že nechceme, aby určité webové stránky crawler navštívil, môžeme im to zabrániť pomocou súboru robots.txt.

Indexácia webu

Po zhromaždení potrebných informácií crawlerom, tieto sa ukladají de indexu vyhľadávača a následne sa triedia podľa obsahu, autority a relevancie. Tento proces sa nazýva indexácia webu a je dôvodom, prečo vyhľadávače vedia rýchlo zobraziť najlepšie výsledky v čo najkratšom čase. Hoci v minulosti vyhľadávače uprednostňovali webové stránky, ktoré obsahovali najväčší počet zopakovaní kľúčového slova, v súčasnosti sú viac sofistikované. Uprednostňujú kvalitu osahu.

Po skončení crawlovania a indexácie prichádzajú na rad algoritmus. Ten si vieme predstaviť ako proces, ktorý určuje, ktorá webová stránka sa umiestni vyššie vo vyhľadávaní a ktorá nižšie. Ako sme už povedali, berie do úvahy stovky faktorom, aby zabezpečil užívateľom tie najrelevantnejšie výsledky.

V tomto článku si sa dozvedel viac o optimalizácii pre vyhľadávače, jej benefitoch a ako funguje indexácia webov. Teraz je ten najlepší čas, aby si začal aplikovať nové vedomosti. Avšak, ak chceš zveriť svoj web do rúk skúseného SEO konzultanta, neváhaj ma kontaktovať.